Předmětem zakázky je uzavření rámcové dohody s jedním dodavatelem na poskytování služeb v oblasti marketingové, mediální, PR kampaně a realizace podpory prodeje značky Regionální potravina, kterou získávají formou krajských soutěží lokální výrobci potravin a pěstitelé. Rámcová smlouva bude uzavřená na období tří let, nejdříve od 18. dubna 2022.

"Strategickým cílem soutěžené kampaně je představení soutěže o značku Regionální potravina a oceněných produktů, a zároveň přiblížení značky Regionální potravina spotřebitelům tak, aby se zvýšila její znalost i motivace, aby ji při nákupech více preferovali a věděli, proč si ji mají vybírat," uvedla Kateřina Ratajová ředitelka Odboru administrace podpory kvalitních potravin Státního zemědělského intervenčního fondu. Dalším cílem je zvýšení povědomí o oceněných produktech a producentech, a tím vyvolání zájmu o podnikání v oblasti kvalitních potravin lokálního původu mezi potravináři a zemědělci.

Projekt Regionální potravina seznamuje veřejnost se soutěží o značku Regionální potravina a zároveň vychází vstříc zájmu spotřebitelů o čerstvé potraviny s jasným původem. Značku získávají formou soutěží lokální výrobci potravin a pěstitelé ve všech 13 krajích České republiky (vyjma Prahy) jedenkrát za rok. Výrobek, který usiluje o udělení označení Regionální potravina, musí být vyroben v příslušném regionu ze surovin dané oblasti a zúčastnit se mohou pouze producenti do 250 zaměstnanců. Odborné poroty vybírají vždy jeden vítězný výrobek v devíti kategoriích. Oceněné výrobky získávají certifikát ministra zemědělství a právo užívat značku Regionální potravina daného kraje po dobu čtyř let.

Podrobné informace o veřejné zakázce včetně zadávací dokumentace a ukázek jsou dostupné na profilu zadavatele v E-ZAK či přímo na zakazky.szif.cz/contract_display_365.html.