Veřejná zakázka byla vyhlášena 15. května 2018, a to konkrétně na vytvoření nové značky Jihomoravského kraje, destinační značky Jižní Morava a jejich vizuálních stylů. Komise složená ze zástupců kraje i z řad odborníků vybírala ze šesti návrhů čtyř agentur a jako nejzdařilejší ohodnotila návrh agentury DORLAND. Ta na základě požadavků zadavatele vytvořila dvě loga a dva vizuální styly včetně manuálů (Jihomoravský kraj a Jižní Morava) a bude se v následujících měsících na základě rámcové smlouvy podílet na jejich využití v konkrétních kampaních. "Rozhodli jsme se pro změnu na základě hodnocení nezávislého názoru odborníků, kteří doporučili modernější pojetí komunikace včetně loga kraje. Jsem spokojený a věřím, že se nám prostřednictvím tohoto moderního vizuálního stylu podaří prezentovat, co kraj dělá, jaké jsou jeho priority a zejména, že dojde k jednotné komunikaci kraje jako správního celku i kraje jako destinační značky. Logo je jen začátek, je před námi ještě spousta práce," řekl hejtman Bohumil Šimek.

Nové logo JMK:
- Základem logotypu je čistá TYPOGRAFIE, která prolíná historii se současností i budoucností - dá se říct, že logotyp je NADČASOVÝ
- m - typografie, slovo, písmeno, sdělení obraz (písmo je nejsilnější prvek)
- typografie - logotyp a celá Jižní Morava si zaslouží zajímavý font, font slavného designéra, který pracuje nejen pro studio Najbrt
- m - propojení minulosti, současnosti a budoucnosti - 3 dříky písmene spojené do jediného
- m - společná cesta, která expanduje - otevřenost novým příležitostem
- zahrnuje v sobě: unikátnost, modernost, tradice, myšlenku, jedinečnost, nekonečnost (v možnostech), jemnost, hravost, variabilita, soudržnost
- protaženost linek písmene m směrem naznačuje 2 věci: 1. jih = Jihomoravský kraj, Jižní Morava, 2. návrat ke kořenům
- m - slova začínající na písmeno m - modrotisk, myšlenka, muzea, možnosti, malebnost, milovat, magický, mezinárodní, mamut, mapa, Morava - řeka, mohyla, Mikulov, Macocha, Moravský kras, modré sklepy...