Dle dnešní zprávy Českého statistického úřadu v roce 2017 přijelo do Zlínského kraje 721 332 hostů, kteří zde strávili 2 118 633 přenocování. Meziročně vzrostl jak počet hostů (+ 5 %), tak počet přenocování (+ 3 %). Zlínský kraj drží rostoucí trend v počtech domácích hostů, kterých v roce 2017 přijelo o 4,3 % více než v roce 2016, ještě vyšší dynamiku (+8,5 %) vykazuje přírůstek počtu cizinců.

Průměrná délka přenocování v roce 2017 se prakticky nezměnila a zůstává na hodnotě 3 přenocování na jednoho hosta. Tuto hodnotu překračují pobyty hostů z Rakouska (3,36 noci) a Ruska (3,3 noci), naopak nejkratší dobu zde přenocují Poláci (1,68 noci).

Mezi desítkou zahraničních trhů nedošlo k zásadním změnám, s výjimkou rakouského a polského trhu, kde došlo k nepatrnému snížení počtu hostů v řádu 0,1 %, ale to je u Poláků kompenzováno zvýšením počtu přenocování. Všechny ostatní trhy vykazují růst, za povšimnutí stojí zejména návrat hostů z Ruska.