Činnost Aliance byla zahájena v červnu 2019 Světovou federací inzerentů (WFA). Iniciativa sdružuje 39 inzerentů, 6 agenturních sítí, 7 mediálních platforem a 7 průmyslových asociací. Globálně to představuje výdaje na reklamu ve výši 97 miliard USD.

Aliance funguje následujícím způsobem:
- Aliance vyvinula společné definice, aby zajistila, že reklamní průmysl kategorizuje škodlivý obsah stejným způsobem.
- Aliance přijme společné nástroje, které vytvoří lepší vazby mezi ovládacími prvky inzerenta, nástroji mediálních agentur a úsilím platformy o kategorizaci obsahu.
- Aliance zavede společné měřící standardy, aby průmysl a platformy mohly spravedlivě posoudit jejich schopnost blokovat, demonstrovat a odstranit škodlivý obsah.

Oznámení o aktuálních a budoucích krocích GARM bylo zveřejněno v rámci zasedání Světového ekonomického fóra v Davosu. Účastnili se ho Marc Pritchard (Procter & Gamble), Carolyn Everson (Facebook), Leena Nair (Unilever), Susan Wojcicki (YouTube) a Michael Roth (IPG).

Marc Pritchard, Chief Brand Officer P&G, to komentuje: "Je na čase vytvořit odpovědný dodavatelský řetězec médií, který je nastaven už pro rok 2030 - musí fungovat způsobem, který je bezpečný, účinný, transparentní, odpovědný a řádně moderovaný pro všechny zúčastněné, zejména pro spotřebitele, kterým naše značky slouží. Díky plánům Globální aliance pro odpovědná media můžeme a měli bychom se vyhnout úskalím minulosti a nabrat směr pro odpovědnou budoucnost."